Für Kunstliebhaber ist 2022 ein besonderes Jahr – die Documenta fifteen und die Biennale in Venedig finden endlich wieder statt. Ebenso besonders sollte die groß angelegte Abo-Kampagne für Europas größtes Kunstmagazin aus dem Verlagshaus Gruner+Jahr werden.

Den Auftrag zur Umsetzung einer Vielzahl von Abonnenten-Gewinnungsmaßnahmen ging an die Hamburger Agentur DRID.

Als ART DIRECTOR wurde ich für die Kampagne gebucht und war von Anfang an Teil des Teams. Unter einer Anzahl von mir gestalteten und präsentierten Konzept-Ansätzen entschied sich das art Magazin für das Motto „Sommer der Kunst“.

Zum Auftakt der gesamten Kampagnen entwickelte ich passend dazu eine eigenständige Wort-Bildmarke mit zwei Händen. Das Key-Visual steht im Mittelpunkt aller Cross-Media-Werbemaßnahmen. Die Darstellung des art Magazins habe ich für diese Kampagnen komplett überarbeitet (Heftschnitt und gelbe Bühne/Weg).

Darüber hinaus sollten sowohl alle Print-Anzeigen als auch Online-Maßnahmen an die Kampagne angepasst und zahlreiche neue Out-of-Home-Maßnahmen (OOH- bzw. DOOH mit dem Key-Visual, neuer Heftschnitt, gelbe Bühne/Weg und unter der Berücksichtigung des bestehenden Corporate Designs gestaltet werden:

City-Light-Poster, Litfaßsäulen, Schaufenster-Beklebung, E-Mailings, Heftaufleger, Gutscheinkarten und die Wandverkleidung des Stadtcafés Kassel, das während der Documenta zur „Art Lounge“ wurde.