Empathie-Kampagne für DPV

Nach der erfolgreichen Kampagne 2019, in der der Abo-Auftritt „hyggeliger“ gestaltet werden sollte, wendete sich der DPV in dem besonderen Jahr 2020 mit einem besonderen Auftrag an ihre Stammagentur DRID in Hamburg Ottensen.

In Zeiten von Pandemie und Lockdown wollte der DPV seine Solidarität mit den Lesern auf authentische Art zeigen, Hoffnung und positive Gefühle vermitteln sowie Ehrlichkeit in seinen Werbebotschaften transportieren.

Zusammen im herzlichen
Zweier-Team mit Text und Konzept entwickelte ich als Freelancer
Art Directorin auf diesem Kunden
die „Empathie-Kampagne“.

Herausgekommen sind dabei bildgewaltige Anzeigen für die Titel „Hygge“ und „essen & trinken“. Bei der Farbwelt kamen für mich nur warme, pastellige Farben in Frage, um Geborgenheit zu vermitteln.
Das Produkt rückte etwas in den Hintergrund, wurde aber mit extra dafür entwickelten Aktions-Störern und motivierenden Aussagen gehighlightet.